Основы маркетинга : учеб. пособие

Основы маркетинга : учеб. пособие / под ред. Г. А. Васильева. – Москва : ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 543 с.

Рассматриваются основные понятия, функции и принципы маркетинга, концепции управления маркетинговой деятельностью, особенности маркетинга в сфере услуг. Особое внимание уделяется основам комплексного исследования рынка, товарной и сбытовой политике, стратегии ценообразования и маркетинговых коммуникаций.