Примак Т. О. Маркетингова політика комунікацій : навч. посіб.

Примак Т. О. Маркетингова політика комунікацій : навч. посіб. / Т. О. Примак ; М-во освіти і науки України. – Київ: Атіка : Ельга-Н, 2009. – 325 с.

У посібнику зібрані матеріали з теорії маркетингових комунікацій, класифікації їх засобів, виділені основні аспекти ринку маркетингових комунікацій, підкреслено необхідність поєднання комплексу маркетингових комунікацій з системами управління ринковою діяльністю підприємства та його менеджменту. Поряд із новими підходами до управління комплексом маркетингових комунікацій наведено інструментарій їх планування, визначення та розподілу витрат підприємства на маркетингові комунікації, оцінки їх економічної й комунікативної ефективності.