Науково-технічна бібліотека НТУ "Дніпровська політехніка"
Михайлова Е. А. Дифференцированный маркетинг в ритейловом бизнесе
08.10.2021Монография посвящена актульной для современной российской бизнес-практики теме: внедрению концепции дифференцированного маркетинга в ритейловый бизнес.
Анализируется современное состояние теории и практики розничной торговли, в частности, теоретико-методологические аспекты маркетинга розничной торговли, эволюция розничной торговли, концепция «колеса розничной торговли». Детально рассмотрены ключевые факторы успеха в ритейловом бинесе, проведен анализ наиболее значимых элементов комплекса маркетинга предприятия розничной торговли: ассортимента розничных продаж, ценовой политики, формирования лояльности покупателя. Изложена концепция дифференцированного маркетинга применительно к ритейловому бизнесу, принципы и уровни дифференциации.