Анурин В. Ф. Маркетинговые исследования потребительского рынка: уникальный отечественный опыт

Анурин В. Ф. Маркетинговые исследования потребительского рынка: уникальный отечественный опыт : учеб. пособие / В. Ф. Анурин, И. И. Муромкина, Е. В. Евтушенко. – Санкт-Петербург : Питер, 2004. – 270 с. – (Серия «Учебное пособие»).

Учебное пособие выгодно отличается от аналогичных книг. Теория рассматривается на примерах реальных маркетинговых исследований отечественного рынка потребительских товаров. Авторы показали варианты применения разнообразных поисковых и аналитических методов – кластерного анализа, многомерного шкалирования, метода «идеальной точки» и многих других. Предложенный авторами план макетингового исследования может быть использован предприятиями, работающими в различных сегментах потребительского рынка. Пособие подготовлено на базе курсов «Маркетинговые исследования», «Поведение потребителей», «Прикладная социология».