Березин И. С. Маркетинг и исследования рынков
17.09.2021Книга состоит из трех частей и нескольких приложений, которые можно считать четвертой частью. В первой части рассматриваются теоретические основы маркетинга с короткими экскурсами в микроэкономику, социологию, психологию. Здесь вы найдете классическую «маркетинговую смесь» из теории потребностей поведения, понятия товара, ценообразования, товародвижения, стимулирования и рекламы.
Во второй части рассматриваются маркетинговые среды микро, миди, микроуровня. Сначала на уровне теоретических обобщений, затем – на конкретном примере современной России.
Третья часть посвящена рассмотрению вопросов, связанных с организацией проведения маркетинговых исследований: качественных и количественных, полевых и кабинетных, тактических и стратегических, а также вопросов связанных с организацией работы маркетингового агенства и консультантов по маркетингу и бизнес-планированию.