Науково-технічна бібліотека НТУ "Дніпровська політехніка"
Братко О. С. Маркетингова політика комунікацій : навч. посіб.
20.08.2021
У посібнику висвітлюється навчальній матеріал, якій забезпечує теоретичне вивчення та опанування навичок практичної роботи у сфері маркетингових комунікацій.
Розглядається сутність маркетингової політики комунікацій. Охарактеризовані та всебічно розглянуті такі аспекти маркетингових комунікацій як реклама і рекламна діяльність; стимулювання збуту; процес і засоби стимулювання; мерчандайзинг; персональний продаж; прямий маркетинг; механізм проведення презентацій; паблік рілейшнз. Значна увага присвячена синтетичним засобам маркетингових комунікацій, зокрема: організація і проведення виставок та ярмарок; брендинг; спонсорство. Навчальний посібник написано з урахуванням світового та вітчизняного досвіду.