Даулинг Г. Р. Наука и искусство маркетинга : профессиональный взгляд на маркетинг

Даулинг Г. Р. Наука и искусство маркетинга : профессиональный взгляд на маркетинг / Г. Р. Даулинг. – Санкт-Петербург : Вектор, 2006. – 400 с.

Для любой организации, работающей на рынке, разбираться в маркетинге – жизненная необходимость. Книга профессора Грэхема Даулинга, преподающего в Австралийской высшей школе менеджмента, представляет маркетинг как тонкий синтез науки и искусства. Именно искусство осмысления маркетинговых проблем в сочетании с наукой, использующей все накопленные в данной области знания, закладывает основы самой успешной практики.

Книга позволит специалистам более результативно осуществлять продажи, даст ключ к пониманию рынков, на которых они работают, постижению поведения потребителей, оценивающих их товары и услуги, научит гибко реагировать на изменение экономической ситуации и выходить победителями в жесткой конкурентной борьбе.