Дихтль Е. Практический маркетинг : учеб. пособие

Дихтль Е. Практический маркетинг : учеб. пособие / Е. Дихтль, Х. Хершген ; [под ред. И. С. Минко ; пер. с нем. А. М. Макарова]. – Москва : Высшая шк. ; ИНФРА-М, 1996. – 256 с.

Книгу подготовили известные на Западе в области маркетинга, придерживаясь формы изложения, принятой в учебной литературе. Данная в книге концепция маркетинга является результатом многолетней работы авторов из ФРГ и содержит немало положений, публикуемых впервые. Изложены основополагающие законы маркетинга, сформулированные на базе изучения мирового опыта и научных исследований. Описание принципов и методов осуществления маркетинговой деятельности имеет практическую направленность и предназначено для применения в любых отраслях производства и реализации продукции и услуг.