Гаркавенко С. С. Маркетинг : підручник

Гаркавенко С. С. Маркетинг : підручник / С. С. Гаркавенко. – Київ : Лібра, 2002. – 708 с.

Підручник, в якому викладено курс маркетингу, написано на базі підручника «Маркетинг» Гаркавенко С. С., виданого у 1998 р. і складається з двох частин.

У частині І «Теоретичні основи та прикладні аспекти маркетингу» розглядаються сучасна концепція маркетингу як філософії бізнесу, принципи, функції та види маркетингу (розділ І).

У розділах 2-8 висвітлено такі функції маркетингу: маркетингові дослідження, розробка стратегії маркетингу, товарна, цінова політика, політика розподілу, комунікаційна політика, контроль маркетингової діяльності.

Частина ІІ – «Практикум : маркетингові ситуації та практичне завдання» включає 50 типові маркетингові ситуації та завдання до них. Частина ІІ інтегрована в частину І, що дозволяє студентам, оволодівши теоретичним матеріалом, набувати практичні навички вирішення маркетингових проблем.

Теоретичний і практичний матерал підручника подано з модульним принципом і викладено в діалоговій формі. Практикум також має дискусійний характер і наголошує на альтернативності маркетингових рішень.