Гаркавенко С. С. Маркетинг : підручник
20.08.2021
Гаркавенко С. С. Маркетинг : підручник / С. С. Гаркавенко. – Київ : Лібра, 1998. – 383 с.
Запропований підручник розглядає сучасну концепцію маркетингу як філософію бізнесу: принципи, функції, види маркетингу (розділ 1). Сім розділів присвячені функціям маркетингу: комплексний аналіз та прогнозування ринку, розробка стратегії маркетингу, товарна і цінова політика, політика розподілу, просування товарів, контроль маркетингової діяльності. Всі розділи містять у собі викладення теоретичних засад, численні приклади маркетингової діяльності з практики вітчизняних та відомих зарубіжних фірм. Значна увага приділена використанню математичного апарату маркетингу, завдяки чому з`явилась можливість кількісної оцінки рішень, прийнятих на кожному етапі маркетингової діяльності.