Гаркавенко С. С. Маркетинг : підручник
11.06.2021
Підручник, в якому викладено курс маркетингу, складається з двох частин.
У частині І «Теоретичні основи та прикладні аспекти маркетингу» розглядаються сучасна концепція маркетингу як філософії бізнесу, принципи, функції та види маркетингу (розділ І).
У розділах 2-8 висвітлено такі функції маркетингу: маркетингові дослідження, розробка стратегії маркетингу, товарна, цінова політика, політика розподілу, комунікаційна політика, контроль маркетингової діяльності.
Частина ІІ – «Практикум 6 маркетингові ситуації та практичне завдання» включає 53 типові маркетингові ситуації та завдання до них. Частина ІІ інтегрована в частину І, що дає змогу студентам, оволодівши теоретичним матеріалом набувати практичних навичок вирішення маркетингових проблем.
З метою формування у студентів логіки прийняття маркетингових рішень в конкретних ситуаціях у новому виданні підручника запропонована єдина структура викладення ситуацій: опис ситуації теоретичний анонс – аналіз ситуації – висновки у формі відповіді на запитання «Яке рішення слід прийняти?»