Герасимчук В. Г. Маркетинг : теорія і практика

Герасимчук В. Г. Маркетинг : теорія і практика / В. Г. Герасимчук. – Київ : “Вища школа”, 1994. – 327 с.

Маркетинг, як і фінанси, персонал, виробництво, постачання, технологія, комунікації, інші складові, визначає потенціал системи управління фірми. Сучасний маркетинг поєднує в собі економіку, інформатику, інженерну справу, психологію, рекламу, торгівлю. Про суть маркетингу, його функції – вивчення кон’юнктури, проведення товарної та цінової політики, сервісне обслуговування, стимулювання збуту тощо – дохідливо, логічно і послідовно йдеться у пропонованому посібнику