Лютий І. О. Банківський маркетинг

Лютий І. О. Банківський маркетинг : навч. посіб. / І. О. Лютий, О. О. Солодка. – Київ : Знання, 2006. – 395 с. – (Сер. “Вища освіта XXI ст.”).

Розкриваються економічна природа, сутність та складові банківського маркетингу, особливості розробки стратегії банківського маркетингу в умовах ринкової економіки. Висвітлюються шляхи вдосконалення методів впливу банківського маркетингу на підвищення ефективності банківської діяльності. Пропонується стратегія банківського маркетингу, яку можна реалізувати шляхом використання моделі оптимізації активів і пасивів комерційного банку та моделі оптимізації інвестиційної та кредитної політики.