Науково-технічна бібліотека НТУ "Дніпровська політехніка"
Маркетинговые стратегии роста прибыльности и стоимости бизнеса. Практика крупных российских компаний
22.10.2021В работе раскрываются основные подходы к классификации маркетинговых активов, их стоимостной оценке, оценке эффективности маркетинговых инвестиций. На конкретных примерах зарубежной и отечественной практики показана роль маркетинговой деятельности в повышении стоимости и прибыли компаний. Представлен опыт разработки маркетинговых стратегий и программ для крупных российских компаний в различных отраслях экономики: в нефтяном секторе.