Маркетинговий потенціал регіону: проблеми та шляхи їх подолання : [монографія]

Маркетинговий потенціал регіону: проблеми та шляхи їх подолання : [монографія] / В. П. Мікловда, Н. Ю. Кубіній, Ф. Ф. Шандор, О. В. Щелкунова, О. Д. Коваль ; М-во освіти і науки України, Ужгород. нац. ун-т, Мукачів. держ. ун-т. – Ужгород : Ліра, 2009. – 207 с.

У монографії досліджуються теоретичні основи формування та використання маркетингового потенціалу як фактору підвищення конкурентоспроможності території. Висвітлене місце регіонального маркетингу в системі стратегічного потенціалу області. Розкриті переваги кластера як сучасної організаційної форми креативної складової маркетингового потенціалу регіону.

Здійснена оцінка впливу маркетингового потенціалу на рівень конкурентоспроможності Закарпатської області. Проведена декомпозиція цілей стратегічного розвитку Закарпатської області та розкриті можливості застосування програмно-цільового методу планування маркетингового потенціалу регіону.