Муллин Р. Прямой маркетинг. Поэтапное руководство по эффективному планированию и определению целей : пер. с англ.

Муллин Р. Прямой маркетинг. Поэтапное руководство по эффективному планированию и определению целей : пер. с англ. / Р. Муллин. – Київ : Знання, 2005. – 334 с. – (Европейский маркетинг).

Эта книга – перевод известного на Западе пособия по прямому маркетингу, в котором представлена полная и всесторонняя оценка этого вида деятельности. Рассматриваются разнообразные аспекты прямого маркетинга, в частности механизм принятия решения о выборе инструмента прямого маркетинга: преимущества и особенности использования почтовой рекламы, Интернета, мобильной связи, посылочной торговли, телемаркетинга; масштабы и сферы применения прямого маркетинга; роль технологий и изменяющихся нужд и потребностей заказчиков. В книге содержится полезная информация, необходимая для самостоятельного проведения прямой маркетинговой компании.