Пелішенко В. П. Маркетинговий менеджмент

Пелішенко В. П. Маркетинговий менеджмент : навч. посіб. / В. П. Пелішенко ; М-во освіти і науки України, Київ. екон. ін-т менеджменту. – Київ : ЦУЛ, 2003. – 199 с.

У навчальному посібнику узагальнено сучасний погляд вітчизняних та зарубіжних авторів на маркетинговий менеджмент, який орієнтує управлінську систему підприємств на вимоги ринку і забезпечує реальну реалізацію всього комплексу маркетингових заходів. Наведений механізм маркетингового менеджменту зорієнтований на використання основних парадигм маркетингу – неокласичного, стратегічного та маркетингу партнерських відносин.