Полторак В. А. Маркетинговые исследования : учеб. пособие

Полторак В. А. Маркетинговые исследования : учеб. пособие / В. А. Полторак ; Днепр. ун-т эконом. и права. – 2-е изд., перераб. и доп. – Днепропетровск, 2002. – 366с.

Настоящее учебное пособие представляет собой второе переработанное и дополненное издание одной из первых в Украине книг, посвященных маркетинговым исследованиям. В нем комплексно, в соответствии с вузовскими программами рассматриваются теоретико-методологические, методические, технологические и содержательные аспекты организации и проведении исследований, использования их результатов в процессе маркетинга.

В книге излагается широкий круг проблем, связанных с целями и функциями маркетинговых исследований; общими и специальными маркетинговыми методами их осуществления (опросы, анализ документов, наблюдения, эксперименты, фокус-группы, холл-тесты, панели и др.); исследовательскими подходами к изучению маркетинговой среды, конкурентов рынка, товара, потребителя, фирмы, рекламы.