Примак Т. О. Маркетингові комунікації : навч. посіб.

Примак Т. О. Маркетингові комунікації : навч. посіб. / Т. О. Примак ; М-во освіти і науки України. – Київ : Ельга : Ніка-Центр, 2003. – 274 с.

У навчальному посібнику викладено методологічні засади маркетингових комунікацій на сучасному ринку, детально охарактеризовано їх інструментарій. Висвітлено сутність та особливості рингу маркетингових комунікацій.

Подано на основі положення планування комплексу маркетингових комунікацій. Проаналізовані методи визначення бюджету на комплекс маркетингових комунікацій. Висвітлено особливості планування реклами, паблік рілейшнз, заходів стимулювання збуту та прийняття рішень щодо їх застосування на підприємствах України. Висвітлено сучасні методи визначення ефективності застосування комплексу маркетингових комунікацій: оцінювання комунікативної та економічної ефективностей, використання економіко-математичних моделей.