Соловьев Б. А. Маркетинг : учебник

Соловьев Б. А. Маркетинг : учебник / Б. А. Соловьев ; Ин-т эконом. и финанс. “СИНЕРГИЯ”. – Москва : ИНФРА-М, 2006. – 381 с. – (Учебники для программы МВА).

Учебник по курсу «Маркетинг» для программы МВА дает возможность слушателям овладеть принципами и методами маркетингового управления компанией. В нем рассматривается эволюция развития стратегической маркетинговой деятельности, раскрывается новая парадигма маркетинга, акценируется внимание на формировании и удержании рынка для компании, обеспечения долговременных денежных потоков и создания стоимости для акционеров. Впервые предпринимается попытка более широкого рассмотрения взаимосвязей маркетинга с другими функциональными подразделениями компании с акцентом на решение обще-корпоративных задач роста и управления. Расскрываются процессы встраивания маркетинга в общую систему управления компанией.