Уилсон О. Аудит маркетинга : практ. инструментарий для контроля эффективности маркетинга : пер. с англ.

Уилсон О. Аудит маркетинга : практ. инструментарий для контроля эффективности маркетинга : пер. с англ. / О. Уилсон. – Днепропетровск : Баланс-Клуб, 2003. – 353 с.

Появление новых коммукационных средств и технологий электронного маркетинга, ослабление нормативных ограничений, а также новшества мирового рынка – все это бросает вызов традиционными методам маркетинга. Составленные в конце ХХ столетия контрольные критерии на сегодня устарели и содержит большое количество упущений. Особенно это относится к методам сбора информации и различным видам электронного маркетинга.

Цель настоящей книги – разработать эффективный подход копределению, подбору и оценке маркетинговых ресурсов, а также сильных и слабых сторон компании. Основная ценность книги- синтез опыта большого числа специалистов и организаций, которые работают в различных отраслях промышленности и оказывают услуги в сферах маркетинга и сбыта.